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增长生活-顶固全屋定制发布多个系列厨柜以及新IV-敦化新闻

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熊黛林夫妇带女儿

拭目以待,一場激烈的全屋定製大戰,即將大幕盛啟。

事實上,這些年,以高端整體櫥櫃聞名的我樂家居,毫不掩飾自己在全屋定製新版圖上的蓬勃「野心」。先是2017年,藉助A股上市的利好東風,在江蘇溧水新增投產了11萬平方米的全屋定製智能家居工業4.0現代化工廠。其後更開始了其步步為營的全屋擴張計劃。

同樣不惜「血本」扶持全屋定製產品線的,並不在少數。

在星雲系列的客廳中,我樂設計師大胆使用箭羽藍與維希紅的混搭組合,別具一格的前衛撞色設計,給空間注入更新潮的時尚活力;簡約的幾何造型傢具,用經典的高級灰色調給予生活更為沉靜的放鬆體驗。

一方面,加大研發投入,產品更新速度遙遙領先,打造了「珍妮」、「容悅」、「阿拉斯加」等多款深度影響家居業界的標杆設計。另一方面,制定更符合市場的營銷策略,藉助明星代言、戶外廣告、公眾媒體和自媒體形成品牌宣傳合力。此外,實施店面形象和位置的整體革新、新品品相和品質的高端配稱、銷售流程和客戶服務的標準化打造,賦能終端銷售。

多措並舉之下,我樂家居實現了快人一步的發展。截至2019年上半年,我樂全屋定製產品營收為2.45億元,比去年同期增長42.22%,佔總營收的比重提升到46.62%。僅僅發力兩年,我樂全屋定製的終端銷售網點已經超過500家。

頭部企業持續「加碼」12月1日,我樂家居首次一次性發佈四大全屋定製新品,包括萊奧系列、星雲系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此,我樂全屋定製兩年間已經面世了超過30款精品,涵蓋歐式風、現代風、美式風、新古典風和新中式風五大類型,適應城市中產和新中產的不同定製需求。

(图:我乐全屋定制新品-莱奥系列-卧室)

12月3日晚間,皮阿諾發佈2019年度非公開發行A股股票預案的公告,計劃募集不超過5.8億元用於全屋定製智能製造項目。

據公開資料,此番我樂家居四款全屋定製新品大有來頭。其中,莫蘭迪系列以經典高級灰為主體,呈現出意大利藝術大師喬治·莫蘭迪鍾愛一生的低調氣質,給予現代生活空間獨一無二的溫柔力量。

最新的電商數據,亦坐實了全屋定製的逆勢飛揚。今年雙十一,京東全屋定製品類成交額同比增加360%。拼多多全屋定製穩居傢具漲幅之冠,前9月全屋銷量是去年同期45倍。

(图:我乐全屋定制新品-莫兰迪系列-客厅)

據我樂家居董事、副總經理徐濤觀察,家居行業內正在掀起一輪浩大的人才流動熱潮,在我樂家居2019年新增的加盟商中,不少是原來從事傳統木門、瓷磚、地板、陶瓷、衛浴、成品傢具等領域的商家「跳槽」而來,且新一線城市和三四五線城市的代理商居多。

各大品牌在全屋定製品類上的持續「加碼」似乎心照不宣,顯示出全屋增長的大勢所趨。

有人甚至用家居建材行業的「最後一個風口」來定義全屋定製的巨大前景。

除我樂家居外,從各家企業的業績報告數據來看,歐派、尚品宅配、金牌廚櫃等企業的全屋定製業務,都呈現出高態勢增長。在經濟環境承壓的大背景下,這種「反差」無疑讓其他品牌和商家意識到全屋定製的「希望」。

業內人士表示,定製家居產品因為研發成本、低頻消費、高客單價等原因,更迭周期往往較長,通常在2-3年,而此次如此多款新品齊上市,是我樂家居史上首次,亦是家居行業難得的「盛況」。

普遍的共識是,隨着新房、二手房交付以及住房翻新改造等需求的持續釋放,全屋定製的市場潛力和整體規模非常龐大。中投顧問報告預計,到2020年,全屋定製行業空間預計達到2000億規模,總體增量可觀。

全屋定製被視為帶動大家居產業的一個強大引擎,這一趨勢在2019年即將收尾之際愈加明顯。12月以來,我樂家居、皮阿諾、頂固集創、顧家家居等家居企業先後發動新一輪攻勢,全屋定製大戰甚囂塵上,或為新一年的家居市場奠定格局和基調。

除了定製家居頭部企業外,泛家居圈其它行業和品牌亦動作頻頻。11月26日,顧家全屋定製召開年會,要求所有門店無條件重裝成多元化店態,劍指全屋定製。

有需求就有服務,這就不難理解為什麼越來越多資本、企業和商家紛紛前仆後繼「撲向」全屋定製市場了。

如今在家居商場走一圈,幾乎2/3的店面或多或少都跟「全屋」或「定製」扯上了關係。

經銷商集體「跳槽」專家表示,全屋定製市場的快速爆發,來源於人民群眾日益增長的消費升級大趨勢。隨着消費者對幸福生活的要求不斷提高,家居裝修理念也從最初的講究實惠、實用,到如今的注重統一整體風格、強化儲物功能、個性化設計和省心省力等複合需求。在此背景下,全屋定製應運而生,並逐步成為越來越多城市中產和新中產家庭的家裝首選。

而萊奧系列採取的紅外固化工藝,高溫固化粉末,讓板材內原有遊離甲醛揮發。我樂全屋定製嚴控甲醛和VOC釋放量,運用行業中兒童傢具專用工藝,充分保障居家環境安全。

(图:我乐全屋定制新品-星云系列-餐厅)

12月6日,頂固全屋定製發佈多個系列廚櫃以及新IV。與此同時,頂固近期還開啟了全明星陣容,水木年華、金志文、胡楊林、海鳴威、潘辰等明星,陸續在頂固部分全屋定製店面站台助威。

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